通过《外贸网站优化策略一:HTML标签优化》一文,想必大家已经清楚HTML标签优化,对于整个外贸网站SEO排名的重要性。今天,我们接着讲外贸网站优化第二个很重要的策略:网站关键词优化和布局。

网站首页 – 产品核心词的优化

首页,作为整个外贸网站权重最高的页面,在展示整个公司形象、主营产品的同时,肩负着流量引入、权重传递的重要使命。网站的首页,如果关键词设置不合理,在一定意义上,影响着网站的询盘质量。

在优化外贸网站首页的时候,需要用到哪些关键词工具呢?需要注意哪些细节呢?

关键词工具一:SEMrush

SEMRush在竞争对手外链数据挖掘、关键词优化排名领域,具备举足轻重的地位。通过SEMRush进行外贸网站关键词优化和筛选,是我们极力推荐,也是可信度、流量表现最精准的一种途径。

外贸网站关键词工具

比如,在我们不是很确定目标关键词的情况下,通过SEMrush工具,就可以帮我们精准找到和纠正产品关键词,避免后期的流量损失。

关键词工具二:Keywordseverywhere

Keywordseverywhere实际上,是一款安装在浏览器上的关键词免费查询插件。我们可以在谷歌应用商店中,找到这款插件,并且按照提示进行安装和激活。它的好处是,当我们通过谷歌搜索一个关键词的时候,通过开启Keywordseverywhere,关键词的搜索量、竞争度信息会自动显示出来。与此同时,在搜索展现页面的右侧,会出现相关词的信息和数据,一目了然,较少了大量关键词挖掘的时间成本。

外贸网站关键词优化工具

关键词工具三:Google趋势分析

谷歌趋势,想必很多人都听说过。它的主要用途不是用来查询关键词,而是用来分析关键词在过去某段时间内、某个领域和地区的搜索趋势。尤其当我们在确定了很多外贸网站核心关键词的时候,我们需要用到Google Trend对关键词进行筛选和淘汰。

关键词排名优化

当我们可以精准地确定了网站首页的核心词之后,在做首页关键词布局的时候,还要注意以下3个细节。

#1、产品关键词堆砌

1、很多网站,首页代码、顶部Title、Description标签,堆砌十几个、二十几个产品关键词,恨不得把产品所有的词一次性写入,以求关键词高曝光从而带来流量。这种过度的网站排名SEO优化,已经成为搜索引擎重点降权的目标对象。

尤其时至今日,搜索引擎对Keyword标签的重视程度已经不高,智能化的引擎算法,已经可以通过识别Title和Description标签,判断出网页的主要内容。这种行为会引起搜索引擎的嫉妒反感,很可能触发算法的降权机制而受到惩罚。

2、首页<div>模块,充斥着数个包含着产品关键词的<h1>、<strong>标签,甚至有的网站首页代码有几十个<strong>。<strong>标签主要起到强调作用,也就是我们看到的文本中加粗的字体效果。(关于网页的标签的内容,请参阅《外贸网站优化策略一:HTML标签优化》)。滥用<strong>标签的后果,与第一种行为殊途同归,十分容易导致网站被降权。搜索引擎会认为,这是在故意强调,营销意图明显。后期如果无法发布大量优质的文章,作为内容填充,实际上是不利于关键词排名。

#2、主题内容分散,导致产品关键词密度被稀释

这个问题,应该说80%的企业网站都存在,也是为什么网站没有流量的一个重要原因。什么叫主题内容分散?比如说:首页一共5个模块(除了Banner)。分别是:企业介绍、产品中心、商务合作、企业新闻、联系我们。这就叫主题内容分散!

搜索引擎蜘蛛爬取首页Title标签,以为这个网站,主要是关于系列产品的研发、设计、生产、销售,技术支持,但是往下看,却发现关于产品的东西提及甚少。这就导致了产品关键词密度被稀释。(关键词密度=关键词出现的总字数/整个页面的所有字数*100%)

如何优化呢?

比如您的外贸网站,主要做橡木地板。那么首页,就可以围绕着“橡木地板”这个产品关键词进行展开。同样5个模块,就可以做成:企业简介、产品中心、产品优势、项目展示、常见问题。这样,每个模块都是对橡木地板的产地、加工工艺、产品展示、产品特点、产品应用、常见问题的阐述,从多维度描述橡木地板这个网站核心词,避免了主题分散。同时,也让用户感觉到,这个木制品公司,相当专业。

#3、首页权重流失严重,核心页面权重较少

这个情况,跟上面的那个问题一样,普遍存在于绝大多数的外贸网站。所谓的“权重流失”,也可以说成“权重无目的性传递”。

具体的表现是,首页不重要的内链、外链,在写代码的时候,没有加上<a href=”” target=”_blank” rel=”nofollow”>(关于nofollow和dofollow,参阅《外贸网站优化策略一:HTML标签优化》)。实际上,上述问题如果可以合理地规避,首页的核心词设置和优化,效果将会非常显著。

产品页面 – 商业类+信息类长尾词优化

网站的关键词除了核心词以外,再就是与核心词相关的长尾关键词。然而,长尾关键词,我们习惯上又会分成信息类长尾关键词商业类长尾关键词。所谓的信息类长尾词,主要是指跟产品属性(颜色、尺寸、材质、标准等)相关的长尾词;而商业类的长尾词主要是指具有点击率的修饰词(Best、Hot-sale、Top10、Free shipping等)。

外贸网站的产品页面,需要通过二者的结合,既表达了产品的本身属性,又让人有发送询盘或者在线下单的冲动。那么,商业类、信息类的长尾关键词怎么找呢?

关键词工具一:Answer The Public

Answer The Public是一款全球性关键词与话题挖掘工具。根据它的数据,我们可以清楚地了解关于某一个产品或者关键词,不同语种的客户都喜欢提问哪些问题。当然,这些问题中经常会包含一些商业类的修饰词,在发布产品或者做产品详情页的时候,就会成为我们重点强调的关键词。

网站关键词怎么优化

关键词工具二:KWfinder

KWfinder的强大之处在于,它可以很清晰地量化出关键词的搜索量、搜索趋势、SEO难易程度。这样,我们不但可以全面地选择合适的产品关键词,而且在进行网站优化推广的时候,会更有侧重性。

SEO优化关键词

更多的外贸网站SEO工具,请参阅文章《外贸网站优化策略三:7款强大的SEO工具》

Blog页面 – 问题类关键词优化

外贸网站,最常见的文章页面就是“Blog”,与中文网站SEO一样,外贸网站的文章页面优化,也需要布置与产品、技术或者服务相关的问题类关键词。目的很简单,就是通过blog,提升长尾词的排名。由于大部分的长尾关键词都包含核心词,所以最终要提高核心词的搜索引擎排名。

上面介绍的几款SEO工具,其实都可以用来挖掘问题类的关键词,不做赘述。至于挖掘关键词和话题之后,如何写出高质量的英文软文,获得更多的流量和参与度,请参阅《解读谷歌SEO:为什么91%的页面,无法带来流量》

最后,把压箱底的一个关于网站SEO技术的PPT找出来,分享给大家。希望在进行网站关键词优化的时候,有所帮助。下载地址:https://pan.baidu.com/s/15NbszcyA_o4qQ7EiO3u4Yg     提取码: sd3q