外贸网站在推广之前,首先要对网站关键词进行优化。对于谷歌SEO而言,建立针对性强的关键词库,并且围绕主营业务展开合理的关键词布局(如何进行关键词布局?请参阅《外贸网站优化策略二:网站关键词优化》),将很大程度上影响外贸网站的谷歌排名。故此,借着这篇文章,介绍最好用的三款关键词挖掘工具,便于我们更好地对外贸网站进行优化和排名。

工具一:Google Keyword Planner

Google Keyword Planner,即谷歌关键字规划师,是谷歌官方的主流关键词工具之一,也是我们分析和优化外贸网站时,首选的关键词排名工具。对于外贸网站运营人而言,我们习惯称之为GKP。Google Keyword Planner关键词工具之所以备受喜爱,是因为它数据的全面性和准确性,也是做谷歌搜索引擎优化过程中,不可或缺的工具之一。我们在使用时会深有感触,它在分析关键词搜索量、竞争度、难易度的同时,还会给我们推荐热搜的长尾关键词。那么如何使用谷歌关键字规划师呢?

首先,我们打开Google Adwords后台,单击右上方Tools菜单按钮,点选Keyword Planner。

关键词排名优化工具

第二步:点选Keyword Planner之后,出现两个关键词输入框,在左侧“Find New Keywords”搜索框中输入查询分析的关键词,点击“Get Started”,即可获得分析结果。

关键词优化工具

第三步:单击右上方“Download Keyword Ideas”,将关键词数据保存至本地。

外贸网站关键词优化工具

第四步:对下载的关键词数据进行筛选、排序相关操作。保留项如下所示,其他项可以进行删除。

谷歌关键词工具

以上是通过Google Keyword Planner进行外贸网站关键词分析。通过每月最小搜索量/最大搜索量、关键词竞争度等参数,我们可以大致判断哪种产品适合谷歌SEO,哪种产品容易通过推广产生实际流量和询盘。

工具二:Google Trends

Google Trends,分析某个关键词,某个时间段,在某个国家/地区,在某个领域的搜索热度。同时,当你不确定自己的核心关键词,选用哪个更好的时候,可以参考Google Trends,以达到最好的谷歌SEO预期。

同样以上面的wood screw(核心词)为例,在Google Trends的搜索栏内输入wood screw,选择过去12个月里,这个关键词在全球范围的热度表现。

关键词扩展工具

可以发现,这个产品关键词在过去12个月中的搜索趋势、搜索度排名靠前的国家或者地区,以及这些国家中,用户经常搜索的相关主题。对于外贸人员而言,这些数据比较有意义。

关键词扩展工具

数据告诉我们:搜索这款产品的买家,集中在哪个国家,哪个领域,同时,他们还搜索了哪些相关产品。

与此同时,如果我们无法确定到底选用哪个关键词,或者同时出现好多类似关键词,无法进行筛选时,可以通过Google Trends对比两个、或多个关键词的相对热度。

免费关键词工具

然而,并不是所有的外贸网站关键词搜索趋势,都能够显而易见。有相当多的一部分行业,趋势平缓,仅仅通过使用Google Trend进行肉眼的判断,实属不易。

这时,可以通过SPSS数据分析软件,对Google Trend的搜索趋势数据进行相关分析、回归分析,具体方法请参阅《SPSS分析:模糊关键词搜索趋势,一目了然》

工具三:SEMrush

SEMrush作为竞争对手网站分析、关键词挖掘工具,在Google优化推广技术领域中,早已经风靡全球。SEMrush的关键词分析、产品趋势解读应该是所有工具中最好的一个。

首先,在Semrush搜索框中输入我们将要查询的关键词,仍然以wood screw为例。

外贸网站关键词分析工具

输入“wood screw”之后,出现关于这个产品的搜索量、点击竞价、竞争度、搜索趋势等数据。与此同时,我们需要深入了解这个核心词,匹配的相关长尾词数据。

第二步:选择Phrase Match Report(相关词组报告),可以看到包含wood screw的长尾词的相关数据:月均搜索量、自然优化难易程度、建议出价、竞争度、索引量、搜索趋势。

外贸网站关键词采集工具

第三步:选择Related Keywords Report(相关关键词报告),可以看到与Phrase Match Report形式一样的数据报告。

注意:Related Keywords Report与Phrase Match Report不同之处在于:前者是与wood screw相关的词,但是不一定包含wood screw;后者,是来自wood screw 匹配出来的词组,包含wood screw。

以上就是,Semrush在外贸网站关键词优化与挖掘中的基本应用。需要特殊说明的是,Semrush免费版每天的搜索次数是受限的,而且搜索的数据也是受限的,不方便全面分析产品。

通过对外贸网站关键词的优化和布局,提高网站谷歌排名,已经成为跨境电商的主旋律。我们再也不需要参加各种培训学习谷歌优化推广,只要踏踏实实地把网站关键词配置好,合理运用关键词工具,外贸网站就可以获得良好的谷歌SEO效果。

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