链接建设,对于一个外贸网站优化排名而言,至关重要。原因主要有三个:

  • 链接,能够帮助搜索引擎蜘蛛,快速了解整个网站架构。
  • 链接,有效传递着页面权重,将重要内容引入主要排名页面。
  • 链接,为读者合理推荐相关内容,方便用户进行深入解读。

对于一个网站而言,链接建设主要是指:内链与外链建设

内链,顾名思义,是指在同一个域名下的页面之间的相互链接;外链建设,则是在其他网站发布内容时,留有指向同一目标网站的外部链接。

网站外链建设

通俗地讲,实际上内链就是自己说自己好;外链就是大家都说你好。

然而,随着搜索引擎算法的不断更迭,目标用户的潜在需求日渐差异,外贸网站的链接建设,争议四起。

  • “网站链接数量越多越好!”
  • “有内容就行了,不用搞外链”
  • “别做外链了,没用!”
  • ……

所以,今天写这篇文章,为大家揭秘并纠正,外贸网站链接建设方面的有关谎言和误区。这些将对外贸网站优化排名,大有裨益。

谎言一:只要留链接,客户就会来找你。

许多网站运营人员都有一种观念:只要创建出色的内容和资源,那么用户就会闻风而至。如果你的网站已经名声在外,或者具有很高的品牌识别度,这可能是一个事实。

但是,对于大部分的外贸网站而言,尚未达到这种程度。所以,这个时候你要是有这种心态,就非常致命了。

外链建设方法

从谷歌官方10亿多的搜索数据中,我们不难发现:在搜索行为发生之后,用户产生点击的概率为51.04%。也就是说,接近一半的搜索,是不会触发下一步的点击行动的。

PS. 与此同时,我们也非常高兴地看到,谷歌SEO在点击率获取方面,依然风头正劲。

#建议:这实际上就需要我们,在进行链接建设的时候,一定要深入分析用户的意图,为他的下一步行为,给出正确的、最符合用户期望的引导。

谎言二:外链对排名毫无用处。

至今不能理解,为什么到现在还有人这么认为。其实,对于搜索引擎排名而言,算法本身一直在强调高权重、相关程度高的反向链接。

搜索引擎认为:能够得到行业或者领域内的一致好评的网站,肯定是非常专业且权威的内容源。那么,在用户进行搜索时,SERP才会发挥作用。

相关文章请参阅《2019谷歌排名 | 6大SERP元素优化策略》《解读谷歌SEO误区:为什么91%的内容页面,无法带来Google流量》

谎言三:只要高权重的外链,就够了

从连接建设的效果上看,寻找高权重的外链平台是没有错的。但是平台的权重高低,不是唯一衡量外链质量的标准。

很多网站在起初上线时,DA值都不会很高。因为是新站,还要经历内容构建、谷歌收录、Sandbox沙盒期等严格审核。所以,在这种情况下,我们更应该关注这个平台的相关度。

是的,与我们主营产品或者服务的相关程度。倘若这个网站相关度较高、内容又比较好、更新的频率比较快,我们还是要将它纳入到,外链建设的目标网站名单。

另一方面,Google持续在网站链接配置文件中,寻找多样性反向链接。我们往往期盼最好所有的链接均来自90+DA值平台。这样正是谷歌重点考察的一点。

Google认为,一个优秀的网站,应该让很多网站都叹为观止。当然这些网站中,应该有行业的翘楚,也应该有普通大众。所以,如果一味只做高质量外链,难免会有降权的风险。

谎言四:所有链接,统一指向产品页面

产品页面,英文叫作“Money Pages”,特指能够产生直接转化,或能引导客户发布询盘的交易页面。

绝大多数的运营人员,都在琢磨:既然我做的是产品网站,那干脆就直接将所有的链接,指向产品页面,这样不管用户停留在哪个页面,都能进行产品中心,产生转化。

但是事实上,并不是这样。

一个外贸网站,对用户最有价值的,是解决用户问题的能力。在用户浏览产品之前,你要告诉他:

  • 这个产品有哪些应用领域?具体如何应用?
  • 这个产品优点和缺点有哪些?
  • 在研发、设计、生产制造等技术领域,具备哪些优势?
  • 多年前的技术瓶颈,你们是如何突破和改进产品缺陷的?

你看,这些东西,远比产品本身重要。因为这些内容一直在强调一个公司的品牌形象,也就是给人的第一印象。所以,第一印象绝不是产品,更不是急切拿下客户、让他自掏腰包的那颗躁动的心。

第一印象是专业、诚实、敢于自曝其短、敢于不断改进的态度。这就是网站内容页面的意义所在。

谎言五:链接形式要多样化

很多运营人,在进行网站优化推广时,尤其强调链接的多样化。他们十分在意,每一个页面中,是否拥有:

  • 包含关键词的锚文本?
  • 社媒分享的点击按钮?
  • 加了跳转链接的正文图片?
  • 是否插入引导订阅的YouTube视频?
  • 可供下载的外部引荐资源?

其实,我们无法追求每一个页面的链接丰富程度。因为首先,大多数情况下,我们无法提供这么多的外链素材;其次,不是每一个页面和文章,都需要华而不实的相关链接。

尤其很多工具类网站,工具说明文档,大段大段的文字,没有一个链接,这种情况非常常见。即使有链接,也是诸如“Click here”或者“More About”这种字眼。

这一切,都归结于用户真实需求。这个链接对用户没有意义,就不要加。加了之后,一旦用户点击,发现你的目的只是为了SEO关键词排名,那么就会大大增加跳出的风险。

所以,链接形式,不是越丰富越好,优化过度,适得其反。关键要看,用户读到这里,需要什么?他想了解关于这方面哪些其他的内容?

谎言六:邮件发的越多,获得的网站链接就越多

邮件营销,是网站获取排名非常有效的方式。原因很简单,所有的产品推广邮件,几乎都以外贸网站(独立站)作为落地页面。换句话说,收件人在阅读邮件过程中,点击链接进入相关网站。对于后者而言,你的内容越好,他就越愿意在他的粉丝之间,多次提到你。

经过多次这种邮件引流,网站以求获得较多外链,从而备受搜索引擎青睐。

但是问题关键在于,你的营销邮件真的有效吗?

  1. 是不是做了一个模板,群发了100个客户?
  2. 邮件主题,是不是没有依然没有吸引力?
  3. 邮件发送时,是否赶上客户清理垃圾邮件的周期?
  4. 邮件的打开率能有多高?
  5. 邮件的阅读率能有多高?

所以,关于邮件发的越多,获得的外链就越多的事情,差强人意。

谎言七:外链的存在,只是为了满足谷歌排名算法

正如我开篇提到的,作为搜索引擎优化排名的必要条件,链接的存在,能够为蜘蛛高效爬取网站、抓取重要信息,开辟道路。但是链接的意义,并不止于此。

首先,链接可以创造品牌知名度。较为常见的案例,就是大名鼎鼎的“Anker”。我们仔细分析发现,Anker在全球推广过程中,大量地使用这一品牌词作为核心外链锚文本。这也是所有外贸网站,后期推广时,不可缺少的一个环节,就是品牌推广。

因为,我们前期大量的外链,都是携带目标关键词的锚文本,所以自然搜索的流量和排名,会来得相对较快。那么在这种情况下,我们就该考虑布局并扩大品牌词的影响力,所以,后期的外链推广时,品牌词将大放异彩。

其次,链接可以建立多方关系。最为直接的,就是上文邮件营销提到的,与潜在客户或者读者的关系。除此之外,还有通过客座博客,与行业权威博主建立起的截流关系;通过Instagram红人营销,同红人之间建立起的合作关系等等。

谎言八:链接构建,需要有编程技术。

在知乎上,经常有人说,给网站页面做链接,应该掌握一定的前端技术;甚至有耸人听闻者认为,需要具备web开发的能力,无稽之谈。

对于任何一个外贸网站而言,允许发布内容时,添加链接,是再正常不过的功能了。这些只是网站开发阶段,配置的编辑器一个基础性能而已。

我们应该关注的是:链接的策略,以及如何通过链接的指向,帮助用户挖掘到更有价值的信息,而不是知道如何在javascript中编写for循环。

谎言九:所有跟随类链接,都是等价的。

链接,从价值(权重)传递上面可以分为:follow型与no-follow型链接。

所谓follow型,就是指可以传递权重,允许权重跟随的链接;no-follow与之相对。我们都知道,做外链推广时,尽量选择去做follow型的外链。

理由就是,这样的链接可以携带外链平台的权重,指向被投票的网站。久而久之,被投票的网站权重(DA值)会有所增加。

但是,我们可能不知道follow类型的链接,也不是等价的。

例如,我们以.edu链接为例。这些链接是链接构建者最受追捧的一些链接,因为它们被认为具有提升网站权重的功能。

假设你有两个、来自同一个.edu网站的外链。它们都在同一个域,相同的权重,但它们位于不同的页面上。一个在奖学金页面上,另一个在教授的资源页面上。

按理来讲,这两个链接,给你的网站带来的投票价值是均等的。但是,事实并非如此。如果你的网站的主题,是关于海外留学学校的选择,显而易见,教授资源与师资力量将会你的客户,重点考虑的因素。所以,来自教授的页面的外链,价值就会更大。

谎言十:链接的锚文本,一定是目标关键词。

如果放在2015年之前,可能这种做法没有问题,坦言那时的谷歌不够智能。换句话说,2015年以前的网站排名,绝大多数都是完全依仗关键词的自身效力。由此,在那段时间,含有目标关键词的锚文本,是最适合进行链接构建。

非常不幸的是,谷歌算法自15年之后,更新的频率越来越快,链接的作用也被不断刷新。从原始的关键词排名,到内容匹配,再到后来的用户体验,再到现在的内容深度挖掘与精准匹配。

到目前为止,链接的锚文本,更加强调的是对用户的价值。也就是说,链接可以不包含关键词,但是一定是让用户在选择点击链接时,对于用户而言,产生价值。对他的直接或间接目的,是有辅助性意义的。

写在最后

外贸网站链接建设,由于搜索引擎的算法更新,一直存在很多争议。再加上很多运营人经历的时期不同,自然生成很多不同的心得体会。以上10个谎言,几乎涵盖了链接建设中的所有误区,希望能够及时调整和纠正大家一些认识方面的误差。

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