跟踪与分析外贸网站的整体性能,对于外贸网站SEO工作而言,十分关键。对于站点运行情况的准确把控,让网站内容更新与用户体验提升,变得有理有据。与此同时,也让运营人能够时刻聚焦自己的运营成果,从而更好地去克服各种困难。

google search console

很多工具可以帮助我们跟踪站点的性能,Google Search Console是其中最好的一个。它可以帮助网站所有者和网站管理员在不同的层次上,监控整个网站访问者随时间的变化趋势,准确指出导致流量下降的问题及原因。

本指南将全面围绕Google Search Console的配置与使用,教你如何专业地进行外贸网站数据测评和分析。如果你是新手,可能信息量较大,但实际上这些操作并不复杂。本指南包括以下4个方面:

  • 什么是Google Search Console
  • Google Search Console的配置与网站追踪
  • 如何浏览并获取Google Search Console所有相关报告
  • 上述报告的内容与作用有哪些

#01、什么是Google Search Console

Google Search Console,前身称作“谷歌站长工具”,是谷歌公司推出的一款面向网站管理者、运营人员,用于网站运营数据监测以及综合提升的免费工具。

简而言之,它可以帮助你理解谷歌是如何看待你的网站。并且提供了谷歌,关于你的站点的一些见解和评价,这些建议,有助于你通过各种方式改进站点性能。

外贸网站SEO

Google Search Console之所以能够帮助外贸网站,更好地获得谷歌SEO排名,很重要的原因在于它拥有十分丰富的功能。它的功能主要包括:

网站数据追踪:Google Search Console能够帮助你分析,网站在谷歌搜索结果中的表现。你可以看到你的网站,在谷歌相关搜索中出现的频率。

网站内容优化:该工具能够轻松识别网站不同页面的内容。你可以根据Google Search Console的建议,快速解决这些问题。在优化之后,你可以要求谷歌对修改后的页面,进行重新索引。

网站索引报警:Google Search Console自带的快速索引功能,能够针对谷歌收录过程中,目标站点出现的一系列问题,给与实时报警。由此,在破坏网站性能的麻烦到来之前,将其扼杀。

提升网站性能:Google Search Console可以很容易地向你的网站引入新元素,并确保它们正常运行。这些元素包括移动端页面加速结构化数据。前者对于手机移动端至关重要;后者可以帮助你的网站在谷歌中,获得精选片段与Rich Result的SERP资格。

SERP

接下来,你将学会如何通过Google Search Console的分析报告,提高外贸网站的综合表现。当然,我也会教你如何进行操作,以实现上述所有目标。

#02、Google Search Console的配置与网站追踪

在通过该工具进行网站配置和追踪之前,我们需要让网站与Google Search Console成功对接。这实际上,就相对于打通两者之间的联系通道。所以,你需要跟随本指南,完成以下5步的操作:

  1. 注册并登陆你的谷歌账号
  2. 搜索并登陆Google Search Console首页
  3. 添加需要跟踪的域名或者特定的URL
  4. 验证域名的拥有权
  5. 开始进行网站数据追踪和分析

注册并登陆谷歌账号:登陆谷歌,在右上角的位置,会提醒你注册谷歌账号并完成登陆。在此之前,如果我们在国内,就要确定VPN或者VPS可以正常投入使用。

搜索并登陆Google Search Console首页:在登陆谷歌账号之后,在谷歌搜索引擎中输入“Google Search Console”,随后点击跳转到该工具的网站首页,你将看到如下的界面:

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添加需要跟踪的域名或者特定的URL:进入这个页面之后,选择允许谷歌站长跟踪的域名(左侧Domain)或者某个特定的页面链接(右侧URL Prefix)。通常情况下,我们选择第一个进行域名提交。

验证域名的拥有权:将域名填入左侧Domain之后,点击下方“Continue”按钮,进入域名拥有权验证页面(如下图所示)。

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这时,需要将“Copy”前面那段代码复制,然后登录域名购买的平台,添加新的解析记录。

  • 记录类型:TXT
  • 主机记录:@+Domian.com
  • 记录值:粘贴刚刚复制的那段代码

添加解析记录完毕之后,回到上图所示的界面,点击“VERIFY”,完成域名拥有权验证。通过验证之后,将自动跳转到Google Search Console后台,以便完成后续操作。

#03、如何浏览并获取Google Search Console相关报告

完成上述操作之后,就可以获取Google Search Console关于被分析网站的所有数据报告。这将有利于整个网站效果的把控;同时依据分析数据,对网站的用户体验、搜索展现进行深度优化。

#03-1、Performance Report

在正式开始洞悉数据之前,我们需要清楚:Google Search Console的数据报告主要包括:一个维度数据及其四个特定指标。

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一个维度,是指Performance Report,是整个网站的综合表现与测评。Performance Report包括了四个特定指标,分别是:Clicks(点击量)、Impressions(展现量)、Click-Through Rate(点击率)、Average Position(平均排名)

Clicks(点击量):在谷歌搜索体系中,点击度量与搜索者的行为相关。它表示搜索者在进行某个特定查询后,单击某个页面的次数。

Impressions(展现量):来自站点的页面出现在谷歌SERP上的次数。它可以是被收录的页面总数,也可以是符合特定搜索行为的相关页面。

Click-Through Rate(点击率):基于展现量基础上的点击次数,就是点击率。例如,一个页面有十个展现量和一次点击。在这种情况下,CTR将是10%。

Average Position(平均排名):站点内容为不同搜索查询,而出现的SERP位置。换句话说,如果站点的内容,能够很好的解决某个问题,那么它就可能排名在谷歌首页,向用户展现;反之,可能连被搜索到的能力都不具备。

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在性能报告中,你可以以不同的方式对数据进行分组。例如,可以通过URL、访问设备和国家进行结果检索。这些信息将帮助你,了解站点在谷歌上的运行情况。

#03-2、Index Coverage

索引覆盖率,是指网站在更新内容之后,被搜索引擎收录并且编入索引的数据。稍微普及一下:一个网站只有被收录并且完成索引之后,才有资格被搜索引擎进行搜索展现。

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通过Coverage数据,可以分析哪些页面没有被索引,以及什么错误导致了网页没有被索引。这将全面保障网站的收录量,为谷歌排名打下基础。

#03-3、Index Sitemaps

Sitemap就是我们常说的网站地图。它能够为搜索引擎蜘蛛,规划整个网站的爬取路线,协助后者完成网站抓取。幸运的是,我们可以通过Google Search Console控制台向谷歌提交站点地图。

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这样的话,谷歌蜘蛛就能够清楚地理解并且抓取网站。尤其当我们网站内链不够丰富的时候,sitemap存在的意义,尤为显著。

#03-4、Enhancements

Enhancements作为Google Search Console网站功能提升模块,主要通过结构化数据,对网站整体进行优化。所谓的结构化数据,就是网站在添加一些代码之后,在谷歌搜索结果展现时,获得的更为丰富的展现形式。

结构化数据

Search Console能够显示,在进行结构化数据过程中,遇到的所有问题。这些结构化数据的元数据类型包括:

  • Event
  • FAQ
  • Fact Check
  • How-to
  • Job Posting
  • Logo
  • Product
  • Q&A Page
  • Recipe
  • Sitelinks Search box

*注:结构化数据代码,大家可以在下方评论,作者将把已经写好的代码,分享给诸位。

#03-5、Mobile Usability Report

2018年,全球移动设备产生了53.67%的流量。这一比例截止到作者发文时,仍然处于上升态势。所以,谷歌将移动可用性报告,作为重要分析指标。以帮助评估站点对移动设备的友好程度。

移动端网页设计

移动可用性报告将审查多达1000个URL。它会告诉你,根据谷歌的标准,哪些页面是对手机友好的。如果您的页面有任何问题,错误将被标记在报告中。

#03-6、Links Report

链接建设是SEO的一个重要部分。确保你的网站有一个健康的链接体系,是至关重要的谷歌排名要素。Google Search Console控制台链接报告,是你可以追踪网站链接数据(内链+外链)地方。

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它会显示哪些站点链接到你的站点,以及传递链接时,使用的锚文本。与此同时,它还提供了站点内部链接结构的情况预览。这些见解在内链SEO方面,起到决定性的作用。

尤其目前,谷歌对于内容的依赖程度不断攀升,内链的重要程度将不断地大于外链。

**写在最后****

当谷歌说Google Search Console是每个人的必备工具时,它不是在开玩笑。搜索分析平台提供可操作的数据,这些数据在许多不同领域都至关重要。

有些报告,对于那些想要构建SEO优化站点的web开发人员来说,也是不可获取的依据。对于专业从事谷歌SEO、并且希望持续提高网站SERP的人员来讲,熟练掌握和运用Search Console是必备的基本技能之一。

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